麦克卢汉把广告和流行文化产品称为“工业人的民俗”，认为它们是新媒介技 术的产物。新媒介技术及其产品既构成了新的媒介环境，又在潜意识层面上塑造了民众的感知 模式。为了唤醒民众，使其摆脱被新媒介技术蛊惑与奴役的困境，麦克卢汉借助先锋艺术的方 法，试图以此来揭示新媒介技术的运作机制，达到社会集体救赎的目的。从历史的角度来看，麦 克卢汉的艺术观与民俗观，与其媒介环境观一样，具有重要的理论启迪与借鉴意义。

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